文|李振兴 罗曾神秘顾客公司

2023年，服装阛阓特殊活跃，购货色牌收购束缚，整合发展。直播销售火爆，对传统实体服装营业冲击束缚。

中华网财经邀请资深品牌处分巨匠、上海良栖品牌处分有限公司首创东谈主程伟雄针对2023年服装行业十大新闻事件进行点评，总结2023，瞻望依然充满但愿的2024。

一、安踏收购疆土在彭胀

新闻：10月16日，安踏发布《收购MAIA ACTIVE业务》公告称，通过一家盘曲全资领有的附庸公司，收购国产女性通纳降装品牌MAIA ACTIVE（以下简称“MAIA”）75.13%的股权，具体收购价钱未公布。对此，安踏方面示意，收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充。

程伟雄：这次收购标明安踏的目光从国外视线拉回，开动关注国内新兴品牌，非凡是在女性阛阓新崛起的通顺品牌，这有助于弥补安踏主品牌在与耐克、阿迪达斯等国外大牌方面对抗时在女性通顺品类方面根源不深的短板。

关于玛伊娅，通过这次安踏的加持，简略进一步在中高端女性通顺阛阓的领地深耕，非凡是加大在女性瑜伽方面对lululemon的竞争智力，同期国内本钱和国外本钱在中国阛阓的一个博弈，关于中国整个这个词阛阓的转型升级亦然个利好征象，简略荧惑到国内的一些创业品牌提振获取本钱爱好的信心。

二、李宁加码财富投资

新闻：12月10日，李宁发布公告称，拟斥资22.08亿港元在香港收购一栋物业财富，并将物业的一部分用作公司在香港的总部。具体来看，李宁盘曲全资附庸公司High Match Limited与卖方恒基地产坚硬买卖条约，运筹帷幄以22.08亿港元价钱收购恒基地产旗下一家主要从事物业投资的公司。

不仅如斯，李宁作为合伙东谈主的全球私募股权公司莱恩本钱（LionRock Capital Limited）已应许从亚瑟士公司（ASICS Corporation）手中收购北欧户外品牌洋火棍（Haglöfs AB) 100%的股权。

对此，李宁公司复兴称：李宁公司是莱恩本钱旗下基金的有限合伙东谈主，本次投资不是李宁公司的收购，李宁公司为跟投方，不参与收购公司的处分及运营。

程伟雄：李宁在事迹低迷、投资者有负面厚谊的时辰，大都收购固定财富作念香港总部，如实时机不合。股价出现下落也不错和会。况兼李宁发展还靠近着过度依赖“中国李宁”增长的问题。同期，李宁通顺品牌的专科通顺属性缓缓式微。在挥霍者缓缓顾忌感性后，李宁的居品力没能扶植，此前增长又过度依赖国潮系列，因此运筹帷幄压力无法化解。

关于Haglfs的收购，跟李宁公司没酌量系，只与李宁眷属酌量系。李宁品牌是“聚焦单品牌、多品类”的策略，现时该公司这一发展想路应该不会变。李宁眷属切入户外赛谈自身是对户外通顺阛阓看好，尤其是在迪桑特、鼻祖鸟等户外通顺品牌火爆的情况下，越来越多通顺品牌都在加快布局户外通顺阛阓。

昔时三年促使户外阛阓及户外品牌向好，作为本钱，加持户外场景的布局，亦然络续看好中国户外阛阓茂密朝上的后劲。

三、特步收购索康尼

新闻：12月17日，特步晓喻以6100万好意思元作价（约合4.34亿东谈主民币）收购索康尼所在合伙公司所持权力，同期收购索康尼在中国40%的领有权权力。

程伟雄：特步这几年参加与产出不成正比，申报不冷不热。扔石头不出水花，天然雕悍，FILA的告捷很难复制。

束缚通过主品牌去培育国外品牌，莫得真确让国外品牌在国内吐花效用。想拿效用照旧要得作为念原土化延迟，场景作念大限制也就大了。天然前期存在千里没成本，但把合伙公司变周全资子公司，便领有更多掌控权，对阛阓的主办也会愈加主动，最终能在中国阛阓形成小闭环，特步加码是正确的。

想要达到这个宗旨，特步还需要夯实主品牌，营收至少要在现基础上翻一番，还要让多品牌真确成为第二增长线。阛阓是很大，但问鼎华夏，莫得东谈主会在原地等你跨越。

四、阿迪急于原土、栽在原土

新闻：国庆前后，在某内容种草平台上，不少网友反应，阿迪达斯经典贝壳头系列上新，但该居品宣传海报却疑似辱华。连年来，阿迪达斯在大中华区的发展有所放缓，谈及原因，阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐曾坦言：“面对中国国潮文化的兴起，咱们的居品莫得很好地吸纳这些极新元素，更好地融入中国挥霍阛阓。不外，阿迪达斯在络续积极地作念出调遣，布局中国阛阓，应付阛阓变化。

于是，原土化成为接下来阿迪达斯的要点发力场地之一，但从此来看，急于原土化的阿迪，却几乎栽在了“原土”上。

程伟雄：近两年，阿迪达斯如实非凡敬重中国阛阓，神秘顾客调查尤其是在原土化的发展中，推动了许多配合，比喻联名、居品筹商融入传统文化以及东谈主事变动方面的调遣等等。跟着中国阛阓的事迹向好，阿迪达斯对中国阛阓录用较大的但愿。

阿迪达斯作为全球通顺品牌头部，在当下中国阛阓开动向好之际，阿迪达斯在中国阛阓的发力值得笃定。但这几年居品研发、阛阓运营等方面和耐克以卓绝他通顺品牌相比，如实存在着一定的劣势。不仅是在中国阛阓，在全球阛阓都是如斯。

五、361度亚运出圈

新闻：在9月23日晚举行的杭州亚运会开幕式上，从列国代表团入场到通顺员、裁判代表宣誓，再到主火把入场和终末的大齐唱，体育衣饰品牌361°集中耐久。据媒体统计，在迄今逼迫的共计19届亚运会史上，361°就一语气以最高级别身份赞助了4届，在本届杭州亚运会之前，公司还赞助了广州亚运会、仁川亚运会与雅加达亚运会。“每一帧画面都能获取数以亿计的关注，这么量级的曝光对品牌而言是广泛吸引，关于品牌商而言，亚运会更是一个开展借重营销的绝佳时机。”智远资讯如是说。

程伟雄：361度通过一语气赞助亚运会，产生了连锁的“亚运会效应”，将我方的品牌形象传递给全球不雅众，扶植了品牌盛名度和认同度。不外，就现时品牌阛阓层面而言，361度仍与安踏、李宁有一定距离。

体育赛事能为品牌发展带来一定的关注度，但更遑急的是需要品牌自身有“硬实力”。现时，国产体育品牌大多都在全球化综训的红海里格杀，拼的是价钱。然而，在需要凭借科技含量、通顺功能等方面的中高等品类上有所缺失，品牌溢价不高，很难被国外阛阓认同。

六、鸿星尔克带国货们上国外时装周

新闻：9月15日，鸿星尔克在中国国外时装周举办了“鸿耀中国”先锋大秀，将特有的先锋理念与中国传统文化元素好意思满交融，还联袂一众优质国货居品共同出席这场大秀，致意整个国货色牌，迅速关系话题登上微博热搜，不少网友对此示意敬意。从捐赠爆火到联袂国货，鸿星尔克经验了被流量赋能重新崛起再到反哺行业，并未将这场国潮好运独自享有。

程伟雄：鸿星尔克河南水患捐钱事件后，挥霍者购买柔和倍增，以致出现野性挥霍。该事件关于鸿星尔克来说亦然成长的升沉点。

但国潮热如故顾忌感性，单纯的翰墨主题如故不有用了，神秘顾客调查原土鞋服品牌如何从中国传统文化抓取精华部分并勾通当下先锋文化，让国潮不单是只是潮水，让国潮成为中国文化走向全宇宙的先锋象征。

现时，国居品牌的困局在于居品同质化，在居品研发上和国外品牌差距瓦解；机遇在于国内通顺阛阓风口崛起，在中高端品牌、品类方面依然有较大空间。鸿星尔克想要踏进一线品牌，仍需在品牌、居品、渠谈等方面都头并进。

七、好意思邦衣饰卖店

新闻：好意思邦衣饰发布公告称，拟向雅戈尔以6.8亿元的价钱出售位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺。

此前，好意思邦衣饰方面称，2023年其将聚会运筹帷幄资源，要点围绕三至五线阛阓发展线下加盟渠谈，并整合发展电商渠谈业务；2023年一季度新开店铺按照既有的运筹帷幄有序激动。

程伟雄：“好意思邦卖楼”成也本钱败也本钱，股票炒作是中枢成分。若是莫得这个成分，作为有资金与本钱营救的好意思邦当今可能如故转型成为一个全渠谈品牌。但好意思邦的转型，无论是转购物中心、电商、出动互联网，每个方法都踩得准确，但每个方法都莫得宝石下去。

好意思邦顾忌三四五线场地是莫得错的，若是品牌能下千里，简略在品牌居品包括奇迹上作念升值，小镇后生的顾忌也不是莫得可能。但在品牌势能下调的经由中发展加盟商，对加盟商莫得有余的营救，步地照旧比较堪忧的。

关于好意思邦来说，统筹好品牌居品渠谈、营销政策实际、加盟政策的协同、线上线下的协同性、渠谈策略的抉择、抓好中枢阛阓，是它必须靠近的挑战。

八、起步股份作秀被罚7700万元

新闻：12月15日，因依期阐扬存在演叨纪录及紧要遗漏、公开荒行文献存在紧要演叨内容等财务作秀方面违警问题，“童衣第一股”起步股份及关系背负东谈主统共被罚7700万元，并有3名涉事高管被摄取阛阓禁初学径。

具体来看，起步股份2018年度虚增营业收入0.69亿元，虚增营业成本0.46亿元，虚增利润总和0.23亿元；2019年度虚增营业收入1.82亿元，虚增营业成本1.16亿元，虚增利润总和0.66亿元；2020年度虚增营业收入1.11亿元，虚增营业成本0.70亿元，虚增利润总和0.41亿元。

程伟雄：上市不到一年触及财务作秀，领先反应出ABC童衣上市之后，并莫得达到预期的销售事迹，ABC在童衣阛阓作为上市公司也并莫得看到把召募资金实时参加到ABC童衣在品牌实际、居品研发、实体渠谈升级、在线平台发力、运营智力纠正、客户扶持、信息时代参加、物流等；反而公告收购国外品牌。当年龄迹不好提前预付第二年的事迹，以至于一年龄迹不如一年，事迹收入的缺口逐年加大，被曝光说透了照旧运筹帷幄逆境难以为继。

从业务层面看，起步股份以ABC童鞋为主导，童衣是ABC弱项。在童衣阛阓，起步股份的占有率不高，和头部品牌巴拉巴拉、安踏儿童等品牌比较差距颇大。ABC的童衣、童鞋定位也莫得形成各别化，单靠童鞋品类SKU很难辅助实体门店的一年四季的事迹。在探索童衣四季化品类延迟又莫得有余的品牌力、居品力，在运筹帷幄经由中不免带来广泛的压力。现时，原土全球化童衣品牌的竞争加重趋向红海阶段，ABC童衣天然有上市本钱化的加持，但在童衣品牌全渠谈品牌运营经由之中ABC天然很难脱颖而出，在品牌、居品、渠谈、用户体验等都无法解围，面对上市公司的透明化压力天然可想而知。

神秘顾客公司_赛优市场调研

关于这么的危急，实控东谈主和中枢高管被阛阓禁入，意味小心组的挑战。ABC童衣、童鞋在畴昔如何形制品牌、居品、渠谈、用户的错位与各别化，关于起步来说无疑是一个课题，是否简略摘帽度过难关繁难重重。

九、安奈儿收购翻新科被问询

新闻：12月16日，针对安奈儿拟以现款4.4亿元收购翻新科22%的股权事宜，深交所向其发送了关注函。深交所条目安奈儿补充裸露翻新科历次股权融资的估值情况以及本次往复的评估假定、评估参数、推算经由，证明评估假定、评估参数是否与翻新科运筹帷幄情况、营业收入、净利润变动趋势、幅度相吻合，是否审慎、合理。

程伟雄：斥资4.4亿收购大数据企业，在竞争加重、挥霍络续低迷的童衣阛阓，安奈儿此举短期内关于事迹的影响很难有大起色。

安奈儿布局大数据产业姑且算是投资，若作为主要产业去培育，意味着在童衣阛阓的参加更少，在童衣阛阓生活压力天然就更大了，恐加大安奈儿在童衣阛阓的被角落化风险。

童衣经餬口态趋于以线上电商驱动为主导，对安奈儿这类以线下实体门店为主导的企业形成冲击，且童衣行业进一步向头部品牌聚拢，通顺户外风口也进一步催生通顺品牌孵化自有童衣业务均分阛阓。安奈儿靠近的是盘根错节的行业竞争，需要在品牌各别化、居品作风、渠谈布局、营业步地上都取得紧要冲突。

十、天价羽绒服

新闻：跟着天气转凉，羽绒服挥霍旺季驾临。“网易严选上架订价千元的羽绒服”“国产羽绒服卖到7000元合理吗”等话题频出，激发网友热议。有网友喊话：“不是7000元的羽绒服买不起，军大衣更有性价比。”跟着关系话题热度的络续，猿洽商旗下羽绒服品牌SKYPEOPLE太空东谈主某款售价7200元的羽绒服激发了公论的再一次发酵。

程伟雄：羽绒服的中枢功能是御寒，其中枢价值来自于含绒量，品性才是第一位。挥霍者应感性看待，别被御寒除外的“高技术”卖点所误导。挥霍者对价钱的争论反应出部分国货色牌的羽绒服价钱上升幅度超出挥霍者预期。

挥霍者之是以关于标榜“高性价比”“精工艺”羽绒服产生不信任，一定进程上源于品牌并莫得在御寒性这个中枢功能上给出值得出手的意义，比如鸭绒和鹅绒、入口绒和国产绒笃定是有诀别。

猿洽商所谓用“科技公司基因”勾通最佳材料的高溢价羽绒服，科妙技带来的溢价不错无穷大，但这要看科技的实用性，若是是莫得实用性的科技并不可带来多大的溢价。是以单看科技这一宣传办法，有太多的噱头。从品牌的千里淀周期来看，也很贵重到用户的信任。

结语：

2023年的服装阛阓，经过三年宅家经济和囤货经济的冲击，阛阓放开的狂欢在第一季度和第二季度如实有些但愿，但第三季度以来从上市公司的数据来看，服装阛阓相对低迷来自挥霍端挥霍不是那么景气，企业与品牌对阛阓预期的管束从参加的严慎不错窥视一二，实体端依然如前两年不敢大力彭胀，也只须通顺品牌在大踏步前进，而先锋自在品牌在斥巨资纷纷作念转型的同期，通宵之间许多全品类品牌都变成单品类品牌在大喊，却本色事迹依然不冷不热。

线上的流量也开动分流，双11也不那么吃香，服装的廉价成为各个平台吆喝的场地，从传统电商静态图片售卖，到直播动态售卖，服装依然是大品类，拼多多境内境外收入大幅增长，服装孝敬崇高。直播售卖的火爆带来的是服装批发阛阓的颤抖，禁播也抗争不了传统营业步地被新营业步地所迭代。

瞻望2024年服装阛阓，程伟雄合计，一稔阛阓是刚需，只是供需关系重组，关于中国畴昔服装阛阓来说，挥霍端的种种翻新如故有余引颈宇宙潮水，但服装产业链的冗长繁琐是任何产业无法比较，原土产业在源泉基础材料商议以及挥霍端品牌成就是当下中国服装产业链所缺少的。

咱们在全球化低档、廉价、低毛利、低时代、低门槛等有有余的出产智力，这亦然铸就原土电商平台和跨境电商简略成长成青天大树的泥土，不外，国内挥霍阛阓和国外挥霍阛阓不可能长久依然千里浸在廉价的相同无序化的博弈之中，挥霍阶级高、中、低需求徐徐在扩大，原土服装品牌需要在夯实中廉价钱区间普罗全球需求，走上培育原土中高等品牌的生活样子品牌，畴昔小而好意思会成为主流品牌场地。

原土品牌走出去依然有挑战神秘顾客公司，必须要有勇气走出去；另类国外化即是请进来如故成为企业主共鸣，更多中高等品牌的国外“雇佣军”成为原土全球化品牌去相合中国中高等挥霍群体的一稔需求，安踏为代表的国外品牌矩阵让安踏一飞冲天，但李宁的聚焦单品牌多品类依然是国内品牌成长的榜样。