【环球时报记者 丁雅栀 环球时报驻法国特约记者 卞玮】编者的话：近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时刻，围绕羽绒服价钱、品性、供应链等问题激勉行业表里究诘。濒临高价沈阳神秘顾客调研，网友致使玩弄要换上更具性价比的花棉袄、军大衣。《环球时报》记者打听发现，平淡国产羽绒服加价与原材料价钱高潮等成分研讨。对“7000元羽绒服”建议质疑的背后，虚耗者的需乞降不雅念发生了哪些变化？国产羽绒服想要提价升级，又需要宝贵哪些问题呢？

加价背后的供应链

“往年每到冬季，羽绒服都会加价，但本年加价幅度略高。”在浙江从事羽绒服生意的林女士告诉《环球时报》记者，在她们公司经手的羽绒服中，最低廉的批发价也要800多元，贵的批发价在2000元以上，一件羽绒服进价都比往年逾越30元—50元。

国产羽绒服加价的趋势从数据上看更为直不雅，把柄中华天下生意信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价还是从438元升到656元，大型防寒服的价钱打破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价钱大都高潮是原料本钱、东说念主力本钱等各种本钱高潮以及新国标促进行业递次普及等概括原因导致的。

研讨数据线路，在羽绒服坐褥本钱中，原材料本钱约占总本钱的75%，包括羽绒（45%）、面料（25%）和配件（5%）。林女士示意，本年面料的价钱诚然涨了，但变化不大，羽绒的价钱高潮相比显豁，“主若是因为缺货，岂论是鸭绒如故鹅绒，都处于供不应求的现象”。

《环球时报》记者搜索研讨数据发现，全体来看，2023年羽绒市集不同规格的羽绒价钱都要比客岁同期更高，尤其是2023年下半年。中国羽绒行业互动平台“羽绒金网”数据线路，白鸭绒的价钱在参加11月后连忙爬坡，达成11月30日，90%白鸭绒的价钱从387.10元/公斤一说念高潮到了407.64元/公斤。而产量更低、气息更淡的鹅绒价钱要比鸭绒高得多。畴昔半年，90%白鹅绒价钱从777.36元/公斤连忙高潮到816.86元/公斤。

“一款结实的加长款羽绒服充绒量在200克以上，如果是鸭绒的话，充绒本钱近百元，鹅绒的本钱接近200元。”林女士先容说。

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜在给与《环球时报》记者采访时示意，除原料除外，东说念主工、企业的水电、宣传渠说念等通盘的本钱都在高潮。同期，客岁启动，最新版羽绒服装国度递次启动实施，对羽绒服品性建议了更高的条件，这也股东了羽绒服全体价钱的提高。

2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》递次见地实施，该版块较上一版作念出诸多鼎新，包括将羽绒服填充递次从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品性更优。此外，新递次还条件羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一递次的改革就意味着，御寒作用不大的绒丝、羽丝以后都不不错算进含绒量中，这幸免了厂家拿羽绒废物以次充好，不外，羽绒服的采购本钱也因此加多了。

产业发展，到了蹙迫节点？

《环球时报》记者在几家电商平台搜索发现，诚然价钱在500元—1000元的国产羽绒服居品不在少数，但一些耳闻目睹的国产羽绒服品牌的中枢居品订价都在千元以上，部分品牌的高端居品价钱打破3000元致使更高。比如一款冬季户外长款登峰专科驻守鹅绒服，订价达到7800元。还有使用冰岛雁鸭绒的高端羽绒服价钱也冲到了5999元。

到底是在若何的一个布景下，国产羽绒服价钱启动“走高”？《2023年中国羽绒服装行业全景图谱》敷陈称，中国羽绒服装市集于20世纪70年代萌芽。1975年上海飞达羽绒服装厂出身了中国第一个羽绒服品牌，当时因野心单一、面料粗陋被戏称为“面包服”。2001年至2011年，跟着羽绒服的普及，虚耗者需求数以万计，波司登在市聚积快速崛起。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等羽绒服装厂相似为行业的中坚力量，市集方法基本酿成。2012年启动，跟着市集扩大，教授品牌、快先锋品牌等争相参加市集。2016年于今，高奢品牌加拿大鹅等参加中国市集，进一步提高了虚耗者对羽绒服先锋性和功能性的条件，市集在热烈的竞争中逐步趋于纯熟。

长江证券在一份敷陈中称，在这一阶段，国内羽绒服行业也慢慢开启了品牌升级之路，沈阳神秘顾客调研国产羽绒服均价逐年普及。在一家国产羽绒服企业的2022/23中期功绩发布会上，该企业研讨负责东说念主示意，公司把蓝本均价低于1000元的羽绒服品类，普及到了1700—1800元的水平。改日还将整合人人优质资源，加码3000元以上中高端价钱带居品，应允主流中高端东说念主群需求。

一些国产羽绒服品牌也在对标国外羽绒服品牌。价钱卖到7000元的猿请示昆仲公司的羽绒服客服东说念主员回话虚耗者称：“咱们价廉物美。作念一个好居品自己就不是个低廉的事，国货为什么不可卖到7000元？咱们在作念工、面料、充绒度……王人备不输加拿大鹅和盟可睐等国外大牌。”

点开高价羽绒服的细目页，记者不雅察到，“黑科技”面料成为一个营销重心。这次将价钱卖到7000元的羽绒服在居品细目中先容称“织入高含量石墨烯纤维的里料，自带优异防静电性能”。市面上一些自称使用“黑科技”面料的羽绒服售价比同类居品高一些，所谓的“黑科技”面料会股东居品价钱的高潮吗？

祝炜示意，“黑科技”面料主若是指防风、防水的面料，对羽绒服来说，防风性越强，御寒性也越强，“使用了‘黑科技’面料的羽绒服本钱如实会比平淡羽绒服高一些，但具体高若干取决于面料价钱和企业研发本钱”。

获得虚耗者认可很蹙迫

“高端化概况是推高居品价钱的一个成分，但咱们需客不雅看待这一问题”，盘古智库高级辩论员江瀚12月1日给与《环球时报》记者采访时示意，一方面，畴昔国产羽绒服由于品性和野心方面的问题，给东说念主留住了低廉且质料一般的印象，但是跟着国内服装行业的束缚发展，越来越多的国产羽绒服品牌启动珍爱品性和野心，居品的性价比提高；另一方面，以加拿大鹅、盟可睐为代表的高价位羽绒服走红，这些品牌羽绒服以其品性和野心立场，受到一部分高收入东说念主群的爱重，从而推高了通盘市集的价钱水平。

从数据来看，现在景色为高价国产羽绒服买单的虚耗者并莫得好多。在某电商平台上，订价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不杰出10单。这讲明，国产羽绒服品牌“试水”高端市集仍需时刻测验。但是，一个辞让刻薄的事实是，中国羽绒市集限制仍在扩大，国产羽绒服改日高端化仍有后劲不错挖掘。机构敷陈线路，2014年至2022年，国内羽绒服市集限制稳步普及，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速诀别达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服市集限制快速增长，虚耗者对羽绒服居品先锋性与功能性诉求普及。

今冬高价羽绒服激勉的不同声息为国居品牌高端化带来念念考，尤其是在虚耗感性逐步转头的大布景下，若何能让虚耗者更景色为高品性、高价位的羽绒服买单？

江瀚合计，国产羽绒服要想捏续卖高价，并获得虚耗者认可，还需要搞定两个枢纽问题：领先，国产羽绒服厂商应该珍爱技能研发和野心改进，推出更具竞争力的居品，通过提高居品的功能性、先锋性和舒限度，应允虚耗者对个性化和各种化的需求，从而加多居品附加值；其次，国产羽绒服厂商应该缔造起健全的售后作事体系，这么不错增强虚耗者的忠心度，促使其景色为高价羽绒服买单。

祝炜示意，市集品牌升级不光要升级居品，也应珍爱市集耕种，比如让虚耗者了解国产羽绒服的品性和价值，了解其与国外品牌的各异和上风，让虚耗者理会钱花在那儿，缔造起精粹的口碑和品牌形象，幸免虚耗者产生歪曲。

小贴士

若何挑选羽绒服？

中国羽绒工业协会信息部主任祝炜建议：

1、搜检居品吊牌。吊牌上必须标志制造商的称号和地址、羽绒种类、绒子含量，充绒量和实施递次等执行。

2、看羽绒服及格证上的实施递次是否为新国标GB/T14272-2021。2022年4月，我国见地实施GB/T14272-2021《羽绒服装》递次。新国标把“含绒量”修改为“绒子含量”。只须绒子含量杰出50%，才算是及格的羽绒服，且绒子含量按5%跳一档，最高级为95%，绒子含量越高越好。如果标注的是含绒量，而不是绒子含量，讲明它可能所以前库存的居品。

3、看充绒量，充绒量克数越大越御寒。一般初冬季节采取的冒昧款羽绒服充绒量在40—90克；一般厚度的短款羽绒服充绒量为130克左右；中等厚度的为180克左右；恰当朔方户外穿戴的羽绒服充绒量要在180克以上。

4、需要宝贵沈阳神秘顾客调研，“羽绒”多字少字可能都不是羽绒服，比如羽丝绒是一种聚酯纤维，羽绒棉也不是果然的羽绒。